近日，第三方支付巨頭拉卡拉與北京衛視大型明星跨界音樂節目《跨界歌王》牽手合作，推出最新一代拉卡拉跨界手環，在節目中“跨界”玩得風生水起，“心跳一刻”監測參演嘉賓心率等功能，引起廣泛關注和熱議。
　　
業內人士認為，拉卡拉推出的跨界手環從市場前景看，有望復制手機刷卡器的成功，為拉卡拉打造C端智能支付硬件的平臺級入口。一方面，智能可穿戴設備有望迎來新一輪爆發，根據IDC的最新報告，未來五年內以智能手環為代表的可穿戴技術領域將迎來旺盛增長階段，預計到2021年年出貨量將增長一倍以上;另外一方面，拉卡拉手環在經歷了幾次產品升級之后推出的跨界手環，在智慧出行、智能支付、運動健康等方面直擊用戶生活痛點，核心競爭優勢明顯。

據了解，近幾年，拉卡拉已從第三方支付企業發展為國內領先的綜合性互聯網金融服務平臺。據公開數據和資料顯示，從對C端來看，拉卡拉跨界手環在全國開通率排名第一、社區金融自助終端網點數全國第一、國內第三方移動支付交易規模排名前三;ToB端來看，拉卡拉的智能POS在全國市場占有率第一、線下銀行卡收單市場交易規模前三;整體來看，拉卡拉處于互聯網金融第一梯隊，是國內金融科技四大巨頭企業之一。拉卡拉通過為個人和企業用戶提供支付、征信、融資、社區金融等服務，打造了底層統一、用戶導向的共生系統，其商業模式有其獨特性和行業發展的代表性。此次推出跨界手環，對其商業版圖有著重要的平臺級意義。

智能手環產品再尋定位行業有望迎來新一輪爆發

縱觀智能可穿戴設備發展歷程，不難發現智能可穿戴設備市場是隨著智能手環產品的推出，在2015年迎來爆發，而由于智能手環自身存在產品功能單一同質化嚴重、用戶黏性低等缺陷，整個產業在2016年走向低谷，部分智能手環商家開始對產品進行重新定位。

目前，智能手環產品已經逐漸形成集成化和專業化兩大趨勢，其中拉卡拉跨界手環可以說是近期推出的智能手環產品中集成化的杰出代表，突破性地將支付、健康運動、公共交通、金融服務等數十種功能集合于一身，在很大程度上拓展了智能手環的應用場景，有效解決了用戶痛點，增強了用戶黏性;而專業化的代表則是主打健康功能的華米手環，內置醫院用來測心電圖的ECG芯片，可隨時隨地監測心血管健康狀況。隨著智能手環產品的定位更加精準，智能手環市場有望迎來新一輪爆發。市場研究機構IDC發布了一份最新報告稱，未來五年內以智能手環為代表的可穿戴技術領域將迎來旺盛增長階段，預計到2021年年出貨量將增長一倍以上，而拉卡拉跨界手環作為智能手環產品中集成化的代表，有望成為新的智能手環爆品。

拉卡拉跨界手環集合眾多功能有效解決用戶痛點

拉卡拉跨界手環除了實現跨平臺、跨系統、跨功能以外，集成健康運動、公共交通、金融服務等，支持云閃付0.3s揮腕支付、余額顯示、app終端充值，久坐提醒、睡眠監測、運動達標提醒等50項功能，攻克之前智能手環功能單一、同質化嚴重的缺陷，同時解決了用戶在交通、支付、金融等場景的一些痛點。其中公交領域，拉卡拉跨界手環首批接入了包括北京、上海、深圳等一線城市以及廣東、江蘇省內的36個二線城市，實現了多個城市交通卡的“空中發卡”和“空中充值”功能，達到了國內開通城市數量之最。一方面，拉卡拉跨界手環解決了用戶交通卡辦理和充值手續繁瑣、排隊等待的痛點，另外一方面也解決了“雙城”生活人群以及長期出差人士需要攜帶多張交通卡的痛點。而支付領域，拉卡拉跨界手環的核心功能之一“云閃付”揮腕支付，用戶可同時綁定多張已有信用卡和借記卡，直接在全國的閃付POS機上實現0.3s揮手支付，還支持小額免密支付和交易查詢功能，當用戶在忘記攜帶手機時，消費也不會受到影響。此外，用戶還可通過拉卡拉跨界手環的金融應用，申請虛擬信用卡和消費信貸，結合手環強大的信用評分功能，考拉信用分達到一定標準的用戶，還可獲得充值優惠、貸款利息優惠等服務。

拉卡拉打造平臺級智能硬件入口有望實現彎道超車

眾所周知，支付寶和微信已經占領了大量軟件移動支付入口，如果想要在移動支付領域有所突破，拉卡拉需要另辟蹊徑，業內人士認為拉卡拉力推的跨界手環就是要打造平臺級智能硬件支付入口。

移動支付的場景大多存在于衣食住行等高頻消費領域中，尤其在出行領域，是互聯網巨頭必爭之地，其主要目的不言而喻，希望借出行所產生的高頻小額交易培養用戶使用移動支付的習慣。而拉卡拉則在出行方面最后一塊未被移動支付攻克的領域——公交地鐵出行領域成功卡位，通過智能硬件的方式聚合了幾十個城市的公交卡，構建了移動支付全新應用場景，并以此為入口，形成拉卡拉電子錢包、生活服務、征信、信貸、理財等貼近C端的綜合服務平臺。

此外，一位長期觀察第三方支付的專家透露，拉卡拉目前的業務更多來自商戶收單，拉卡拉更是智能pos市場的“老大”。而拉卡拉跨界手環“占道”NFC技術，通過手環的“云閃付”功能，實現拉卡拉跨界手環和拉卡拉智能pos機的產品連接，希望打通“商戶收單+個人支付”、“線上+線下”、“硬件+軟件”，形成資金流、信息流、業務場景的閉環，從而形成金融服務共生系統。

對于拉卡拉，軟硬相結合的發展思路由來已久，早在2012年初，拉卡拉曾發布了一款針對C端用戶的移動支付產品——手機刷卡器，市場反應十分火爆，該產品席卷了整個移動支付業。現在拉卡拉再次出發，有望憑借跨界手環這一潛在爆品，實現C端移動支付的彎道超車。一位不愿具名的行業研究員則表示，“如果拉卡拉可以成功將‘2B’和‘2C’業務打通，我們將會見證又一個互聯網巨頭的崛起。”